PROYECTO DE DINAMIZACIÓN EMPRESARIAL Y PROMOCIÓN TERRITORIAL

Iniciativa sectorial de celebraciones – Alcalá la Real 2026

Lugar: Antiguo Convento de la Trinidad, Alcalá la Real (Jaén)
Fechas: 16, 17 y 18 de octubre de 2026
Entidad promotora: Unión de Empresarios de Alcalá la Real
Dirección técnica y coordinación: La Atrevida Eventos
Proyecto presentado a: 

1. INTRODUCCIÓN

El presente documento recoge la propuesta de creación de un evento sectorial dedicado al ámbito de las celebraciones y los eventos sociales, que tendrá lugar en Alcalá la Real (Jaén).

La iniciativa surge con el propósito de dinamizar el tejido empresarial vinculado a este sector, poniendo en valor la calidad, creatividad y diversidad de los profesionales que desarrollan su actividad en torno a las celebraciones.

El proyecto se concibe como un encuentro dinámico que combina exposición empresarial, actividades formativas, demostraciones profesionales y espacios de interacción con el público, con el objetivo de reforzar la proyección económica y empresarial del territorio.

Impulsado por la Unión de Empresarios de Alcalá la Real y coordinado por La Atrevida Eventos, el proyecto nace con una visión comarcal y con vocación de continuidad anual, orientado a visibilizar el talento profesional existente y a fortalecer el sector.

2. CONTEXTO Y JUSTIFICACIÓN

El sector de las celebraciones y eventos constituye un motor económico que integra actividades tradicionales, creativas y tecnológicas vinculadas al diseño, la producción y la innovación.

En él convergen numerosos oficios y profesiones, entre ellos:

• Diseño y confección
• Diseño floral
• Artesanía
• Decoración y ambientación
• Fotografía y creación audiovisual
• Gastronomía especializada
• Música y espectáculos
• Estética y belleza
• Diseño gráfico
• Producción técnica de eventos

La puesta en valor de este sector permite visibilizar el talento empresarial de la comarca y generar nuevas oportunidades de desarrollo económico, cooperación profesional y emprendimiento.

La ubicación estratégica del territorio, tradicionalmente conocido como tierra de frontera, favorece además la conexión con distintas provincias andaluzas, ampliando su capacidad de atracción de visitantes y profesionales.

3. OBJETIVOS DEL PROYECTO

Objetivo general

Impulsar la dinamización empresarial y la promoción territorial mediante la creación de un evento sectorial dedicado al ámbito de las celebraciones.

Objetivos específicos

• Promover el tejido empresarial vinculado al sector.
• Generar oportunidades de negocio para las empresas participantes.
• Posicionar la comarca como referente en celebraciones y eventos.
• Crear un espacio de encuentro entre profesionales y público.
• Desarrollar una programación formativa especializada.
• Fomentar la colaboración entre empresas y profesionales.
• Visibilizar el valor artesanal, creativo e innovador del sector.

4. FORMATO Y ORGANIZACIÓN DEL EVENTO

El evento se celebrará en el Antiguo Convento de la Trinidad, un espacio emblemático que reúne las condiciones idóneas para acoger actividades profesionales y abiertas al público.

El formato se estructura en las siguientes áreas:

Zona expositiva

Espacio para que aproximadamente 45 empresas del sector presenten sus servicios y propuestas.

Zona gastronómica

Área dedicada a empresas de restauración y alimentación vinculadas a celebraciones, con degustaciones y propuestas culinarias.

Zona de talleres y charlas

Espacio para actividades divulgativas, formativas y demostraciones profesionales.

Espacio de desfiles

Desfiles temáticos vinculados al sector nupcial y a celebraciones familiares.

5. PROGRAMACIÓN

Viernes

• Mañana: programación profesional con actividades formativas, actualización de conocimientos y espacios de intercambio.
• Tarde: apertura al público general, primeros desfiles y acto de inauguración institucional.

Sábado y domingo

Jornadas abiertas al público, con:

• Recorrido por la zona expositiva
• Talleres, charlas y actividades divulgativas
• Desfiles temáticos:
  • Sábado: sector nupcial
  • Domingo: celebraciones familiares (especialmente comuniones)

6. ORIGINALIDAD E INNOVACIÓN

El proyecto se diferencia de una feria tradicional al incorporar:

• Programación formativa
• Mesas redondas y talleres
• Visibilización del trabajo profesional del sector
• Un enfoque centrado en la experiencia del visitante

El evento destaca por mostrar los procesos creativos y artesanales que hay detrás de cada celebración.

7. IMPACTO ECONÓMICO Y EMPRESARIAL

La participación estimada de 45 empresas refleja la capacidad del proyecto para movilizar el tejido empresarial local.

El evento contribuirá a:

• Generar nuevas oportunidades de negocio
• Fomentar colaboraciones
• Impulsar la actividad económica comarcal
• Atraer visitantes de distintos territorios

7.1 Impacto económico estimado

Impacto directo:
Contratación de servicios como:

• Producción técnica
• Comunicación y promoción
• Servicios audiovisuales
• Diseño gráfico
• Logística y montaje

El presupuesto global estimado es de 25.000 € a 30.000 €, destinado mayoritariamente a empresas del territorio.

Impacto indirecto:
Incremento de actividad en:

• Hostelería y restauración
• Comercio local
• Servicios turísticos
• Transporte y movilidad

8. PROMOCIÓN TERRITORIAL

El evento proyectará una imagen de comarca creativa, innovadora y con un tejido empresarial sólido. Su consolidación anual permitirá posicionar el territorio como referente en el ámbito de las celebraciones.

9. MEDIDAS DE PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN

El plan de comunicación incluirá:

• Perfiles oficiales en redes sociales
• Difusión en medios locales y comarcales
• Presentación pública del evento
• Generación de contenido audiovisual
• Cobertura mediática durante el evento

10. COMPROMISO CON LA SOSTENIBILIDAD

El proyecto apuesta por:

• Apoyo al comercio y proveedores locales
• Gestión responsable de residuos
• Impulso de la economía comarcal
• Promoción de empresas de proximidad

11. RETORNO INSTITUCIONAL

Las entidades colaboradoras contarán con presencia en:

• Materiales de comunicación
• Soportes gráficos y promocionales
• Menciones en medios
• Actos institucionales e inauguración

12. PRESUPUESTO

El presupuesto estimado se sitúa entre 25.000 € y 30.000 €, incluyendo:

• Producción técnica
• Infraestructura y logística
• Comunicación y promoción
• Programación de actividades
• Personal y coordinación
• Recursos audiovisuales

13. FINANCIACIÓN

El proyecto se financiará mediante:

• Aportaciones de empresas participantes
• Patrocinio empresarial
• Colaboración institucional

14. CONCLUSIÓN

Esta iniciativa representa una oportunidad para impulsar el desarrollo económico de la comarca, visibilizar el talento empresarial del sector y generar un espacio donde tradición, artesanía, creatividad e innovación se conviertan en motores de dinamización territorial.

El proyecto nace con vocación de continuidad y aspira a consolidarse como una cita anual de referencia para el territorio.